北京時(shí)間6月24日下午5點(diǎn)，為期10天的第127屆廣交會(huì)落下帷幕。 從確定線上舉辦、到公布技術(shù)服務(wù)商、到參展商籌備、到正式開(kāi)幕，這場(chǎng)特殊的線上外貿(mào)展會(huì)一直備受關(guān)注，它不僅關(guān)乎外貿(mào)行業(yè)的信心和訂單，也關(guān)乎會(huì)展形式的數(shù)字化探索。 在第127屆廣交會(huì)閉幕的同時(shí)，第128屆廣交會(huì)的舉辦時(shí)間已經(jīng)公布：10月中下旬，但形式尚未確定，取決于根據(jù)全球疫情情況和國(guó)內(nèi)疫情防控要求。展位申請(qǐng)于2020年6月29日啟動(dòng)，也就是說(shuō)，經(jīng)過(guò)10*24小時(shí)線上直播訓(xùn)練的企業(yè)們，可以更清晰地判斷線上展會(huì)的價(jià)值，更從容地應(yīng)對(duì)下一次“云洽談”。 不僅僅是廣交會(huì)，在全球疫情防控仍不能放松之時(shí)，已經(jīng)有多場(chǎng)重要的會(huì)展確定在線上舉辦：第四屆世界智能大會(huì)、第十九屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、第102屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)…… 打破時(shí)間空間的限制 在很多行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合、向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)中，會(huì)展是變化相對(duì)緩慢的領(lǐng)域，同時(shí)也是受疫情影響相對(duì)嚴(yán)重的領(lǐng)域。根據(jù)中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)發(fā)布的《關(guān)于會(huì)展業(yè)應(yīng)對(duì)新冠疫情的調(diào)研報(bào)告》顯示，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家測(cè)算今年2月-4月受疫情影響的境內(nèi)展會(huì)近3500場(chǎng)，涉及展出面積5000萬(wàn)平方米，產(chǎn)值2000億元以上，出境展受影響程度更為嚴(yán)重。 另一方面，疫情加速了會(huì)展經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加速了線上會(huì)展的覆蓋。4月13日，商務(wù)部辦公廳印發(fā)《關(guān)于創(chuàng)新展會(huì)服務(wù)模式，培育展覽業(yè)發(fā)展新動(dòng)能有關(guān)工作的通知》指出，要積極打造線上展會(huì)新平臺(tái)，推進(jìn)展會(huì)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，積極引導(dǎo)、動(dòng)員和扶持企業(yè)舉辦線上展會(huì)。 2.5萬(wàn)家參展企業(yè)、20萬(wàn)采購(gòu)商、50個(gè)線上展區(qū)，10*24小時(shí)不間斷直播，將外貿(mào)領(lǐng)域最重要的展會(huì)廣交會(huì)從線下搬到線上，關(guān)乎多種技術(shù)的應(yīng)用，也關(guān)乎會(huì)展流程的改造。 “5G時(shí)代的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)方式，我們都會(huì)盡可能地在廣交會(huì)的平臺(tái)上去做展示，包括大家經(jīng)常接觸到的3D、VR，單體的、立體的�！�
騰訊集團(tuán)副總裁，騰訊文旅總裁曾佳欣表示。 4月15日，廣交會(huì)確定騰訊為技術(shù)服務(wù)商。接到任務(wù)后，騰訊內(nèi)部投入了近1000人，超過(guò)20個(gè)部門(mén)，涉及5大事業(yè)群的相關(guān)項(xiàng)目組進(jìn)入。 
（廣交會(huì)后臺(tái)忙碌的技術(shù)人員） 會(huì)展從線下到線上，最難解決的兩個(gè)問(wèn)題是時(shí)間和空間。采購(gòu)商來(lái)自全球各地，以往的線下展，大家都飛到當(dāng)?shù)貋?lái)，消除了時(shí)差，但如果在線上辦，時(shí)差就是非常麻煩的問(wèn)題；線下會(huì)展上，采購(gòu)商可以看到商品實(shí)物，與展商面對(duì)面洽談、簽約，而線上展會(huì)沒(méi)有辦法看到、觸摸到產(chǎn)品的顏色、材質(zhì)，遠(yuǎn)程溝通也增加了信任成本。 直播是解決上述問(wèn)題的首要手段。騰訊為廣交會(huì)提供了10天24小時(shí)不間斷在線直播通道，包括會(huì)議直播、活動(dòng)直播和一對(duì)一的私密直播。據(jù)了解，廣交會(huì)官網(wǎng)首日上午10點(diǎn)直播正式開(kāi)始，到下午達(dá)到8000場(chǎng)直播正在進(jìn)行，夜間仍有6000多場(chǎng)直播。 佛山市溫特吉陶瓷有限公司的鄭經(jīng)理告訴億邦動(dòng)力：“我們2個(gè)月前預(yù)定了廣交會(huì)展位，一直在認(rèn)真地準(zhǔn)備�！彼氐卦�6月15日廣交會(huì)開(kāi)幕的當(dāng)天舉行了公司線上品牌發(fā)布會(huì)，親自上陣從上午10點(diǎn)直播到下午5點(diǎn)。 線上會(huì)展是必選項(xiàng) “線下展會(huì)全面恢復(fù)至少到2022年以后”，“原來(lái)我們說(shuō)線上和線下相比是一個(gè)可選題，以前一些商家參加展會(huì)是必須的，但是今天線上是必須的，線下展會(huì)不是必須的�！� 技術(shù)、客戶(hù)、流量難題待解 對(duì)于很多傳統(tǒng)貿(mào)易企業(yè)來(lái)說(shuō)，怎么做直播是個(gè)難題。據(jù)敦煌網(wǎng)市場(chǎng)傳播中心總經(jīng)理唐薇介紹，敦煌網(wǎng)在5月20日便啟動(dòng)了線上展會(huì)，設(shè)置了4個(gè)10*24小時(shí)的直播間，歷時(shí)十天，近兩百家中小微供應(yīng)商及數(shù)十家大貿(mào)商家先行直播練手。 線上展會(huì)和線下展會(huì)面對(duì)的是不同的客戶(hù)群體�！耙郧熬�下展會(huì)都是大客戶(hù)，可能是某國(guó)家某領(lǐng)域特別好的企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)來(lái)參展，他在展會(huì)上可以集中時(shí)間了解新品，是非常高效的�！啊霸诰�上的話(huà)，沒(méi)法看實(shí)體商品，還需要后續(xù)跟進(jìn)，很浪費(fèi)他們的時(shí)間。線上更適合小型采購(gòu)商，可以隨時(shí)采購(gòu)，降低運(yùn)營(yíng)成本、進(jìn)貨成本、交通成本。” 線上會(huì)展對(duì)于舉辦方、參展方、采購(gòu)方等都是一個(gè)重大的轉(zhuǎn)變。 線下會(huì)展公司不太具備線上化的基因和資源，“線下展會(huì)公司的買(mǎi)家都是當(dāng)年交換名片得到的，能夠觸達(dá)買(mǎi)家的只有郵件和電話(huà)，但這跟線上的流量是兩個(gè)概念�！� “未來(lái)會(huì)展肯定是線上到線下的雙輪驅(qū)動(dòng)模式�！� 從另一方面，線下展會(huì)對(duì)城市的意義不僅僅在于展會(huì)本身。廈門(mén)市會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭智在文章中說(shuō)道：“展會(huì)的舉辦能為城市帶來(lái)大量的人流、物流、信息流、資金流、智慧流，對(duì)交通、住宿、餐飲、旅游、購(gòu)物、就業(yè)均有巨大的拉動(dòng)作用。線下展會(huì)是舉辦線上展會(huì)的根本與基礎(chǔ)，線上展會(huì)是可以擴(kuò)大實(shí)體展會(huì)的影響，二者必須融合發(fā)展，相互影響，相互促進(jìn)�！� 說(shuō)到底，“云會(huì)展”并不是會(huì)展全面線上化，而是線上線下深度融合，是被疫情加速的數(shù)字化，而云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、5G、人工智能等高新技術(shù)又為云會(huì)展及貿(mào)易企業(yè)賦予了新的能力，就像張闊所說(shuō)，“這是未來(lái)20年重大變化的一個(gè)開(kāi)始�！� 轉(zhuǎn)自：中國(guó)行業(yè)會(huì)展網(wǎng) |
