提到會展業(yè)的價值，行業(yè)內(nèi)有很多的表述。談得最多是認(rèn)為會展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的一個重要組成部分，會展業(yè)能夠帶來信息流、人流、物流等方面，但是筆者以十多年從事會展組織策劃以及從會展業(yè)對城市以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響方面的觀察思考，認(rèn)為會展業(yè)對一個城市、一個區(qū)域有著更為深刻的影響，會展業(yè)可以成為一個城市發(fā)展的引擎，可以為一個城市的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和城市定位起到重要作用。會展業(yè)也應(yīng)該是城市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的引擎，對于宣傳城市，擴(kuò)大城市知名度方面也有著重要的作用。
下面從幾方面陳述（本文指的會展業(yè)，主要指以吸引外地人員為主的大型會議和展覽會、博覽會）。
一、會展業(yè)為城市服務(wù)業(yè)的源頭和引擎。
服務(wù)業(yè)最主要對象是人和機(jī)構(gòu)，如果一個城市沒有人，沒有流動的、做短暫停留、有消費能力的人，則服務(wù)業(yè)無法有大的發(fā)展。舉辦會展，則能夠帶來大量的有消費能力的外地人，僅僅是外地途經(jīng)城市的外來務(wù)工人員是沒有多少消費能力的，他們只是做短暫停留，經(jīng)過到達(dá)――轉(zhuǎn)車――離開這樣的過程。這個群體對服務(wù)業(yè)及城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是無多少價值的，但是參加會展的人員會滿足：短暫停留三五天，以相對高端的商務(wù)人員居多，有較強(qiáng)的消費能力等特點。為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)如航空業(yè)、鐵路業(yè)、運輸業(yè)、酒店業(yè)、餐飲業(yè)、物流業(yè)及商業(yè)、旅游業(yè)等各類其他服務(wù)業(yè)提供了服務(wù)的主體――人本身，試想一個城市如果每天因會展業(yè)而增加十萬這樣的人群，則對其他各類服務(wù)業(yè)的發(fā)展會起到多大的作用。僅就業(yè)一項，每同時服務(wù)一個中高端的商務(wù)人士，至少可增加十個人的就業(yè)，就可增加一百萬人的就業(yè)，如果像廣交會、高交會這樣的展會在某個城市每月開、每日開，那么對這個城市的發(fā)展將會起到怎樣的作用？會展業(yè)還會促進(jìn)做短暫停留的機(jī)構(gòu)及人員在舉辦城市設(shè)立分公司、辦事處，在所在區(qū)域開拓市場，為當(dāng)?shù)匾胂冗M(jìn)技術(shù)、理念和人才！所以，從這個意義上講，會展業(yè)是城市服務(wù)業(yè)的源頭和引擎，有遠(yuǎn)見的執(zhí)政者應(yīng)該大力扶持發(fā)展會展業(yè)，走對了發(fā)展會展業(yè)這一步棋，城市服務(wù)業(yè)的全盤棋都會活走來！振興了會展業(yè)這一“綱”，則現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的“目”則張。
二、會展業(yè)影響著城市及區(qū)域經(jīng)濟(jì)的定位和經(jīng)濟(jì)模式。
如廣州從清朝開始開放十三行與外國商人從事通商活動，開始對外貿(mào)易和商業(yè)開放。而在1957年，在當(dāng)時中國其他所有城市仍然不開放的情況下，國務(wù)院即決定舉辦“廣交會”以作為中國與國外進(jìn)行商貿(mào)交流的窗口。到目前，廣州有幾萬名世界各地，尤其是非洲、中東等地的客商長期駐留，將中國的產(chǎn)品批發(fā)到世界各地，廣州也發(fā)展成一個中國商品的對外貿(mào)易中心和集散地，眾多商品從廣州批發(fā)到全國各地、世界各地，對外貿(mào)易及對全國各地的貿(mào)易占了廣州經(jīng)濟(jì)收入的很大比例，這其中，已舉辦104屆的廣交會對廣州經(jīng)濟(jì)特色的形成和影響應(yīng)該功不可沒。深圳在1999年開始舉辦中國國際高新技術(shù)成果交易會，與深圳市政府確定的發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)互相影響，高交會舉辦至今對于深圳發(fā)展為高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地的作用也起了很大的影響力。東莞市以制造業(yè)聞名，舉辦的各類工業(yè)展覽會反過來促進(jìn)其制造業(yè)名城的定位和發(fā)展，浙江義烏市由小商品貿(mào)易和批發(fā)起家，在小商品市場發(fā)展的同時，又舉辦了義烏小商品交易會，在短短的幾年內(nèi)展出規(guī)模超出十萬平方米，與城市定位互相影響，將義烏的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大！由以上這些例子，可以看出，會展業(yè)在幫助及促進(jìn)一個城市、一個區(qū)域經(jīng)濟(jì)的模式的形成、城市經(jīng)濟(jì)定位方面所起的作用。
三、會展業(yè)是強(qiáng)大的媒體和喉舌，對于宣傳城市有著不可比擬與替代的作用。
很多時間，一個城市一個地區(qū)在全國全世界的宣傳，哪種方式最有效，或者說怎樣才能讓一個地方在人們的記憶中永駐并流傳到下一代、下下一代，筆者認(rèn)為可能最好的方式，莫過于讓從全國各地、世界各地的人們一次或數(shù)次來到這個地方，親眼看、親身感受，其次的方式便是不斷地有人、有資訊提到這個地方。而會展業(yè)恰好可以做到這兩點：一是人們因為參展或參觀可以來到這個城市，每次可以做三、五天的停留；二是如果這個城市經(jīng)常舉辦各種會展，人們可以在各種資訊上，以很多方式聽到這個城市或地域的名字，看到對舉辦城市的介紹，聽得多了，人們就自然會記�。�
以上海和深圳來比，為什么上海一旦全面改革開放，即發(fā)展迅速，眾多國外公司及機(jī)構(gòu)均在上海設(shè)立分部，我想在眾多的原因中，有一個原因一定也是起了作用，因為上海在20世紀(jì)二十年代到四十年代，為亞洲第一大城市，外國人熟悉它，并把這些熟悉傳給了他們的下一代，再下一代。人更愿意在熟悉的地方去投資，而深圳是一個新地名，很多人之前沒有來過，也沒有聽過。所以在境外的認(rèn)知度和知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于上海。
會展對一個地方知名度短期內(nèi)迅速提升的作用，可以東莞厚街為例。厚街是一個鎮(zhèn)，在全國幾萬個鎮(zhèn)中間太容易淹沒了，在全世界更是無法想象怎么去揚(yáng)名，但是由于會展業(yè)，由于自2002年開始，厚街的執(zhí)政者們修建了廣東現(xiàn)代展覽中心并扶持培養(yǎng)了一些品牌展會，目前每年在厚街舉辦約三十個展會，厚街這一地名，從此揚(yáng)名于世界，在全球全國的知名度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了“虎門、長安”等東莞的其他重鎮(zhèn)，甚至超過了內(nèi)地很多省會城市的知名度。2007年，國際印刷展在厚街舉辦，10萬多名全球各地印刷行業(yè)人士齊聚厚街。其中不乏一些全球大公司的總裁們。如果沒有會展、展覽，他們可能這一生都不會到這里，但是由于有了會展，他們來到了厚街，認(rèn)識了東莞，這也許才是會展業(yè)的真正魅力：“傳播文化、加強(qiáng)溝通，讓城市在幾十年及數(shù)百年后還會受益”。
大型的展覽會對城市知名度的傳播如奧運會等頂級賽事一樣，起著某些作用：“引起關(guān)注、提振信心、促進(jìn)城市發(fā)展”。當(dāng)然會展與大型賽事相比，對于舉辦城市來說還決不虧錢，保證凈賺！
這就是筆者對會展業(yè)價值的深層次發(fā)掘和再認(rèn)識。
（備注：此文作者為智展展覽公司總經(jīng)理張治，已被專業(yè)會展行業(yè)雜志及眾多大眾媒體刊登，如需轉(zhuǎn)載及引用請注明作者、出處。） |
