7月6日，商務(wù)部、公安部、衛(wèi)健委三部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于展覽活動(dòng)新冠肺炎疫情常態(tài)化防控工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》（簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》）�！兑庖�(jiàn)》指出，低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)可舉辦必要的展覽活動(dòng)�？梢哉f(shuō)，這是2020年全國(guó)展覽業(yè)真正復(fù)蘇重啟的開(kāi)端。廣東目前屬于低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，廣州、深圳、佛山、東莞、中山等城市的展會(huì)均已相繼有序復(fù)展。
展覽業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)。此前，業(yè)內(nèi)人士對(duì)會(huì)展業(yè)的功能已經(jīng)有了共識(shí)，例如“1:9”的帶動(dòng)效益、“辦好一個(gè)會(huì)搞活一座城”的社會(huì)效益。在當(dāng)前的形勢(shì)背景下，國(guó)家層面顯然對(duì)展覽業(yè)的拉動(dòng)作用有很多期待，因而高度關(guān)注展覽業(yè)的恢復(fù)性增長(zhǎng)。
展覽業(yè)是一個(gè)“無(wú)邊界”產(chǎn)業(yè)，可以鏈接任何一個(gè)行業(yè)。對(duì)很多行業(yè)而言，展覽會(huì)仍然是其行業(yè)上下游企業(yè)展示、交流、合作最高效的平臺(tái)。在“保產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈——保市場(chǎng)主體——保居民就業(yè)”的工作主線(xiàn)中，展覽業(yè)的功能體現(xiàn)非常明顯。每個(gè)行業(yè)的會(huì)展活動(dòng)都在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)上下游合作，這就是在“保產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈”。在展會(huì)上拿到訂單，就是在“保市場(chǎng)主體”，從而達(dá)到“保就業(yè)穩(wěn)就業(yè)”的目的。
7月21日，習(xí)近平總書(shū)記主持召開(kāi)企業(yè)家座談會(huì)并發(fā)表重要講話(huà)，再次強(qiáng)調(diào)逐步形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。展覽業(yè)對(duì)提振消費(fèi)、促進(jìn)內(nèi)銷(xiāo)方面也有重要意義。
廣東會(huì)展業(yè)上半年困難重重。僅從受疫情影響展會(huì)數(shù)量及面積看，根據(jù)廣東會(huì)展組展企業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，自2月至5月，廣東省延期（或取消）展覽會(huì)172個(gè)，展覽面積為945.77萬(wàn)平方米。此外，部分原定6月舉辦的展覽會(huì)也已進(jìn)行了調(diào)整，包括“中小企業(yè)博覽會(huì)”“廣州國(guó)際照明展”“深圳國(guó)際家具展”等知名展會(huì)。從受疫情影響會(huì)展業(yè)務(wù)營(yíng)收看，據(jù)廣東會(huì)展組展企業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，80%的會(huì)展企業(yè)營(yíng)收受到影響，21%的會(huì)展企業(yè)預(yù)計(jì)損失營(yíng)收額在1000萬(wàn)元以上，市場(chǎng)預(yù)期比較悲觀(guān)。其中，接近半數(shù)的會(huì)展企業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比下降50%以上。其中，展期安排在上半年的會(huì)展主辦企業(yè)尤為明顯。對(duì)于會(huì)展場(chǎng)館，場(chǎng)館租金幾乎為零。會(huì)展服務(wù)企業(yè)中，展覽工程搭建等人工密集型企業(yè)受疫情影響則更大。
另外，廣州和深圳等會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)面臨著展館檔期壓力較大的壓力。在面臨疫情“境外輸入”的情況下，國(guó)際展商、觀(guān)眾到中國(guó)參加展會(huì)的可能性急劇下降，展覽會(huì)的國(guó)際化程度受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)，一些展會(huì)的國(guó)際館直接取消。第127屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（又稱(chēng)2020年春季廣交會(huì)）改為網(wǎng)上舉辦。眾多展覽會(huì)改期后，許多同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)展會(huì)開(kāi)展時(shí)間非常臨近，必定會(huì)產(chǎn)生同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況。
會(huì)展業(yè)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的“冰凍期”，終于在炎熱的夏季出現(xiàn)好轉(zhuǎn)跡象。在國(guó)家發(fā)布相關(guān)文件后，廣東省各地市政府相繼印發(fā)《廣州市會(huì)展行業(yè)新冠肺炎疫情防控指南》《深圳市會(huì)展活動(dòng)疫情防控工作指引》等文件，為會(huì)展業(yè)的疫情防控提供指南。6月24日，廣東會(huì)展組展企業(yè)協(xié)會(huì)配合廣州市政府辦公室舉辦廣州市會(huì)展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展專(zhuān)題媒體座談會(huì)，為行業(yè)發(fā)展提振信心。
6月5日，2020佛山汽車(chē)工業(yè)博覽會(huì)開(kāi)幕，這是疫情發(fā)生后，廣東首次舉辦的展覽會(huì)。
6月10日，2020年廣州國(guó)際防疫物資展覽會(huì)在保利世貿(mào)博覽館舉辦。這是全國(guó)一線(xiàn)城市舉辦的首個(gè)線(xiàn)下展會(huì)。該展會(huì)的舉辦展現(xiàn)了疫情防控中的廣州力量、廣州擔(dān)當(dāng)，標(biāo)志著廣州會(huì)展業(yè)開(kāi)始全面復(fù)展。
6月20日，深圳舉辦兩個(gè)超10萬(wàn)平方米超大型展會(huì)，包括中國(guó)（深圳）國(guó)際禮品、工藝品、鐘表及家庭用品展覽會(huì)和粵港澳大灣區(qū)國(guó)際汽車(chē)博覽會(huì)，這是疫情后全國(guó)首個(gè)超大型展會(huì)，為行業(yè)發(fā)展重燃信心。
此外，中山于6月18日舉辦中山機(jī)床模具及塑膠機(jī)械展、中山工業(yè)自動(dòng)化及機(jī)器人裝備展，東莞于6月25日舉辦廣東國(guó)際汽車(chē)展示交易會(huì)，江門(mén)于7月17日舉辦江門(mén)市汽車(chē)特惠節(jié)，珠海將于8月份啟動(dòng)首展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，廣東省7、8月有接近120個(gè)展覽會(huì)已舉辦或者即將舉辦，與往年展覽數(shù)量基本持平。至此，珠三角地區(qū)會(huì)展業(yè)已基本全面復(fù)蘇。
根據(jù)目前廣東省的情況，對(duì)展覽業(yè)發(fā)展趨勢(shì)而言，筆者認(rèn)為，應(yīng)從四個(gè)方面進(jìn)行客觀(guān)分析和理性預(yù)判。
首先，營(yíng)商環(huán)境會(huì)持續(xù)優(yōu)化。
2019年，國(guó)家先后發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于取消和下放一批行政許可事項(xiàng)的決定》《商務(wù)部辦公廳 海關(guān)總署辦公廳關(guān)于做好境內(nèi)舉辦涉外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)備案管理工作的通知》等政策文件，不斷優(yōu)化展覽業(yè)發(fā)展環(huán)境，持續(xù)深化展覽業(yè)“放管服”改革。
其次，下半年展覽會(huì)呈現(xiàn)密集舉辦。
上半年廣東展覽會(huì)大面積延期至下半年，涉及展覽面積900多萬(wàn)平方米。進(jìn)入7月，廣東大型展會(huì)陸續(xù)重啟，7、8月原本是展會(huì)淡季，現(xiàn)在已成一展連一展的旺季。
再次，線(xiàn)上線(xiàn)下進(jìn)一步融合。
線(xiàn)上與線(xiàn)下會(huì)展并不沖突，兩者的融合是必然的。但如何協(xié)調(diào)兩者的關(guān)系，還需要整個(gè)會(huì)展行業(yè)不斷摸索，各會(huì)展企業(yè)、不同的會(huì)展項(xiàng)目呈現(xiàn)形式也將有所不同。
再其次，行業(yè)洗牌速度將加快。
疫情嚴(yán)重沖擊多數(shù)中小會(huì)展企業(yè)、會(huì)展項(xiàng)目，有的微小型會(huì)展企業(yè)會(huì)被淘汰出局。但是，行業(yè)的龍頭展會(huì)、品牌展會(huì)的影響力與號(hào)召力還會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)，展商與觀(guān)眾會(huì)向頭部展會(huì)集中，會(huì)展業(yè)的“馬太效應(yīng)”將會(huì)得到凸顯。
最后，會(huì)展企業(yè)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)多元發(fā)展。
受疫情影響，許多會(huì)展企業(yè)不再將業(yè)務(wù)局限在展覽行業(yè)，而橫向發(fā)展（加大力度在異地舉辦子展）、縱向發(fā)展（展覽企業(yè)向上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展）、跨界發(fā)展（實(shí)體企業(yè)介入展覽業(yè)務(wù)）等現(xiàn)象增多。
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